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体育营销成为国产手机品牌最青睐的推广方式之一

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随着技术升级和国内智能手机市场增速放缓,中国手机品牌已选择专注于海外市场。在“走出去”的过程中,体育营销已逐渐成为国内手机品牌最受欢迎的促销方式。毕竟,体育语言不受国界的限制,体育营销可以被视为国际化中国手机品牌甚至许多商品的最有效方法之一。

与争夺欧洲足球IP的其他品牌不同,中兴通讯手机是中国最早测试水上运动营销的公司之一,它通过NBA,PGA TOUR(高尔夫PGA Tour)和其他项目以上的探索和实践取得了明显的成果。

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2013年,中兴与NBA休斯敦火箭队达成协议,成为后者的官方智能手机合作品牌,同时也成为与NBA在北美开展体育营销的第一个中国品牌。当时,中兴品牌在北美市场的知名度几乎为0%。开始体育营销后的第二年,中兴的品牌知名度提高到16%,第二年又提高到36%。从2015年开始,由中兴通讯赞助的球队获得了NBA冠军。这种“好运”真是令人难以置信,以至于中兴的“谁将赞助冠军”的幸运“兴”正在体育界流传。据说中兴通讯的愿景“比华尔街风险投资家更为准确”。根据尼尔森发布的最新数据,中兴通讯在美国的品牌知名度已达到42%。此外,中兴通讯在北美市场的份额已从刚开始体育营销时的不到1%增长到今天的12%以上,成为北美第四大手机品牌。它也是唯一进入北美前五名的中国手机品牌。

这些数据直观地反映了中兴通讯在北美体育营销方面的成就。经过五年的精心管理,中兴通讯不仅收获了市场和消费者,还积累了丰富的体育营销经验。

体育营销的最大魅力在于情感联系,回馈社会具有重要意义

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2013年10月6日,中兴通讯正式宣布与NBA休斯敦火箭队合作,成为其历史上第一个官方智能手机品牌。同时,中兴通讯也成为首家在北美市场开展体育营销的中国公司。品牌。

与传统的营销方式相比,体育营销的最大区别在于,它使品牌能够与体育迷建立情感联系。在北美文化中,体育文化起着非常重要的作用。体育不仅是亲戚和朋友之间的饭后对话,而且还是许多商业伙伴建立关系的一种方式。前总统巴拉克·奥巴马(Barack Obama)再次面对NCAA新闻发表讲话,费城老鹰队(Philadelphia Eagles)获得了首个超级碗奖杯,这使整个城市陷入疯狂……这一切都证明了体育在北美主流文化中的地位社会。

对于中国的跨海旅行品牌来说,体育运动自然成为获得当地社会和文化认可的突破。为了更好地融入北美市场,中兴通讯选择加入赞助团队,走进社区,并以更加“务实”的方式与粉丝一同出现。

自2013年赞助休斯顿火箭队以来,中兴通讯已连续5年每年12月与团队举行“感恩节”系列社区慈善活动。活动期间,中兴通讯和火箭队的志愿者将在儿童医院探望患有癌症的儿童,并将邀请许多贫困家庭的儿童到家庭法庭看比赛并参加圣诞晚会。中兴通讯和由它赞助的另一个团队中兴全球营销待遇,芝加哥公牛队,也都在每年的11月举行了类似的活动。公牛的首席执行官,总经理,总教练以及其他高管和球员将与中兴通讯的志愿者一起来到智城南郊的避难所。作为服务生,他们将对1000多名无家可归的人表示衷心的感谢。节日土耳其晚餐。

通过不断举办类似活动,中兴通讯不仅赢得了美国AT&T,Version等运营商的认可和参与,还赢得了主流社会和当地媒体的好评。对于粉丝来说,看到中国品牌做出这些举动也增强了他们对该品牌的认同感。这些是体育营销带来的与普通广告不同的价值。中兴北美的一位发言人说:体育营销的核心是通过当地消费者对体育和明星的高度了解和情感依恋,帮助品牌迅速融入当地文化体系。同时,球迷对团队和明星的情感和忠诚度转化为对品牌的偏爱,进而建立了更深层次的品牌联系。

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在最近由NBA的克利夫兰骑士队联合举办的农历新年运动会中,中兴手机也出现了。这也是中兴在美国度过的第20个春节。中兴通讯等越来越多的中国公司承担着弘扬中国文化传统的重任,致力于架起中美友谊的桥梁,在加强中美文化交流与合作中发挥着越来越重要的作用。

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