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网络直播风口转向短视频PGC内容创作成平台竞争力

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从今年年初开始,网络广播变得越来越激烈,短视频也如雨后春笋般涌现。我们可以深切地感觉到现场直播的焦点已经转向了短片。在过去的两年中,现场直播市场已经从高利润的节目展示型现场直播发展为具有广泛行业细分的广受欢迎的全面现场直播。

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在短短一年的高峰期,就有200个直播平台,3. 25亿用户,每日直播APP的活跃用户为2400万。但是,随着政策的逐步收紧,文化部对50个主要的在线表演业务单位和30个带有非法内容的在线表演平台(例如Huya Live,YY Live,七龙珠直播,火猫直播,和苗拍也也受到了依法查处。

尽管这个活跃多变的市场面临更多新挑战。但是,作为视频行业必看的内容,2017年也将迎来视频内容创作的爆炸性一年。

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实况转播转向短视频PGC内容创建,从而提高平台竞争力

从某种角度讲,尽管直播和短视频具有不同的内容特征和阈值,但实际上它们在用户方面是重叠的。双方都努力利用零散的时间来消费视频内容,但是短视频比现场直播具有更广阔的前景。

由头条孵化的火山小视频以10亿美元的补贴进入了小视频市场。在短视频APP用户超过3亿之后,快手还获得了由腾讯牵头的新一轮5亿美元的融资。阿里最近报道说,土豆网将完全改变其短视频平台。短视频投资布局的关键节点。王思聪的子公司Banana Sports也完成了3000万元人民币的A轮融资。从PGC体育娱乐直播节目“香蕉球”开始,真人秀和现场赛事的布置。

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值得一提的是视频直播网站排名,即使现场直播是一样的,许多新兴公司仍在短视频之战中失利。甚至腾讯微世也宣布了失败。但是,短片对平台和创作者来说非常重要。最有价值的成熟货币化模型更具探索性。据权威报道,我国广告投放规模将在4年内达到600亿元,是目前的10倍,短视频的贡献率将从目前的13%攀升至63%,是所有渠道中增长最快的。

此外,由于英美烟草先后进入了这个看似红海的市场,政府还发布了补贴和其他相应措施,以争夺PGC原创短片创作者。在给创作者直接收益和激励创作的同时,它也吸引了众多用户。而优秀的PGC创作者在人群中脱颖而出,以及垂直领域创作者的不懈努力,也使得PGC短视频领域逐渐追求精益求精。

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可以说,短视频已经从内容字段中的“变量”转变为“固定趋势”。目前,很少有人会怀疑短视频是未来流量的关键部分。只是随着趋势的发展,竞争升级背后的问题也已经暴露出来。如今,在移动互联网用户增长放缓和流量成本上升的现状下,短视频如何打破游戏规则已成为所有市场参与者的优先考虑的问题。

缺少模糊的行业标准的定义,社交情境化的短片可能会突破。

从产品到内容操作再到用户渠道,再到内容吸引力。在短视频领域形成的闭环市场固有的“文明气质”必将成为普通用户展示产品的最佳方式。视频社交网络在我们的国家还不成熟。到目前为止,该行业还没有明确的定义和标准,基本上处于试错阶段。

北京师范大学新闻与传播学院执行院长于国明曾说:“如今,由于互联网技术的发展,每个普通人,只要拥有智能手机和网络环境, ,可以使用自己的视频与世界进行交流。共享,社会需要丰富多样的通信场景,才能在实现交通的过程中实现供应的联系。可以肯定地说,它可以在视频,短视频等中显示更多的连接节点。因此,该值不仅是内容的值,还包括场景的值。只要行业能够对通过数据分析构建的新场景进行分类和激活,视频行业的实现路径和盈利模式将有巨大的发展空间。

但是很明显,PGC短视频和UGC短视频的播放方式有所不同。内容形式和制作方法不同。与UGC相比视频直播网站排名,PGC趋向于更加专业,此类内容可以产业化,并且需要更规范的开发。但是,短视频和小视频甚至在定义上存在争议。快手提出了57秒的标准。如今的头条认为4分钟是主流市场,苗排说视频在6秒到4分钟内没有定义。如果从时间和制作方法的划分中可以找到,则大多数少于1分钟的持续时间应定义为UGC短视频,而超过4分钟的时间应定义为PGC短视频。

第二,短视频内容的同质性很严重,并且仍然存在严重的问题,例如结构过多。在2016年的短片爆发期间,许多内容制作者没有进行足够的初步准备和详细的市场分析,从而导致该领域缺乏高质量的内容,并且遵循这种趋势的现象很普遍。

何叔叔的创始人刘飞曾经说过:“对于PGC内容生产商来说,获胜的关键是看谁能够掌握更多的产品技能,运营策略和商业货币化能力。不同的内容应重点关注关键平台和关键操作。 5到10分钟的节目更适合视频网站,并且符合用户观看长视频的习惯;健身视频更适合微信和微博,以鼓励用户传播。”可以看出,在这个环环相扣的产业链中,无论视频的时长如何,高质量内容的持续输出仍然是核心,而吸引高质量内容的平台的权重是他们帮助企业提高视频质量的能力。团队获利。

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2017年,短视频领域将迎来重大改组,这也意味着整个现场直播市场将继续进入缓慢的下滑阶段。据保守估计,下一个时期将有80%到90%的商业转换能力。缺少的内容团队将被淘汰。短视频领域的死亡浪潮也可能比预期的要早。

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