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环境扫描新媒体营销产业链角色方总览(组图)

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核心摘要:

环境扫描:2020年新出现的王冠流行使消费者更加关注在线时间,而广告商也以此为风向标,将更多的营销预算和投资分配给在线渠道。新的媒体营销在内容形式和营销方法方面更加多样化和更具优势,进一步凸显了吸引更多用户及其关注的价值。在新媒体营销市场中,近年来,营销服务提供商,新媒体平台,MCN代理机构和KOL等角色团体取得了令人瞩目的发展,并共同为新媒体营销行业的发展创造了良好的环境。

1)新的媒体营销服务提供商:链接产业链的上下游运营;同时加强自身功能和外部授权能力,体现出较高的服务价值。

2)新媒体平台:通过商业标准化和扩展营销游戏玩法来促进行业发展。

3) MCN机构:数量不断增加,发展已进入成熟阶段。

4) KOL:引导消费者消费的能力得到了增强,市场关注度也得到了提高。

战略游戏:例如,社交平台,在线视频平台新媒体网络营销首选公司,短视频平台,电子商务平台等不同类型的新媒体平台广泛传播了主题,参与了消费者讨论,内容信息呈现的深度以及基层转换每个人在效率方面都有自己的优势。因此,根据制定的营销策略的特点,选择相应类型的平台,以整合每个平台的优势,以增强营销效果。这将成为新媒体营销的发展方向

扫描中国新媒体营销环境

新媒体营销产业链中的角色方概述

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新媒体营销吸引了广告商的注意力和预算投资

广告商的关注重点和营销预算将继续向新媒体营销倾斜

根据艾瑞咨询(iResearch)在2020年6月进行的广告商调查数据,广告商明年将增加营销预算的广告类型主要是内容营销(KOL促销等),电子商务广告和信息。流广告。 ,而以KOL为主体的新媒体营销模式也主要包含在以上三种广告形式中。同时,实时营销,短视频营销,社交媒体营销和其他主要依靠KOL的新媒体营销模式是当前广告商最关注的方向。其中,KOL参与率最高的现场直播营销和短视频营销为5 2. 8%,5 1. 7%的选择率已成为超过一半广告客户最关注的核心营销模式。将来,KOL和新媒体营销也将成为广告商投资于营销预算的越来越重要的目标。

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在新媒体平台上各个行业的广告商投资的变化

新媒体营销投资的行业集中度较高

根据艾瑞咨询公司的AdTracker监测数据,在2019年至2020年第一季度之间,每个季度大约有70%的广告客户选择新的媒体平台进行营销,他们的行业主要集中在快速消费品领域,美国。在化妆品,3C / IT /电子,网络服务,零售等领域,行业投资集中度很高。美容领域的公司(例如欧莱雅集团和雅诗兰黛),在线服务公司(例如阿里巴巴和京东)以及3C / IT /电子公司(例如华为和美的(Medea))在新媒体营销方面投入大量资金,并从中促进新媒体营销。需求方。的发展。

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各个行业的广告商积极开展新媒体营销活动

新媒体营销已成为广告商实现多元化产品推广目的的主要形式

随着消费者催化剂习惯的多样化和注意力分散趋势的增强,促销的直接和明显目的逐渐削弱了吸引和转化消费者的效果。依靠强大的粉丝驱动能力,高质量的营销内容设计以及符合消费者日常习惯的媒体平台,由KOL共同开展的新媒体营销在各行各业的广告客户中越来越受欢迎。自2019年以来,美容,IT / 3C和影视等行业的广告商已开始采用和部署新的媒体营销模式,从提高品牌知名度,刺激产品销售到促进品牌差异等。这是通过以下方式实现的:一种结合了质量和效率的新媒体营销形式。艾瑞咨询认为,未来,新媒体营销将继续成为广告客户实现各种营销需求的首选营销模式。

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MCN的数量和影响持续增加

MCN帮助KOL实现系统,专业的内容创建和工作对接

从2010年到2019年的十年中,新的多频道网络数量逐年快速增长。其中,2014年至2016年期间的增长达到了数千。机构数量的增加从侧面反映了市场对MCN的高需求。 此外,2018年与MCN签约的顶级互联网名人比例已达到93%,而且KOL对MCN的依赖性也在增加。经过探索功能和改进操作程序的发展和探索阶段,MCN在新媒体营销产业链中的价值和作用可以有效地整合市场中的KOL资源,为KOL提供系统的内容创建支持,并有效地连接新媒体平台进一步突出。

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