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72%的企业计划增加2016年网络营销预算(图)

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72%的公司计划在2016年增加其在线营销预算

根据中国市场研究网的研究报告,尽管2016年预算在增长,但营销人员在与董事会和高管进行斗争的过程中仍然面临困难。

对来自公司和广告代理商的500名营销人员的调查显示:

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72%的公司正在增加其在线营销预算

过去五年中计划增加在线预算的受访者比例保持稳定;但是,在2015年有了显着增长,有79%的接受调查的公司增加了在线营销预算。

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网络营销人员厌倦吗?

在调查网络营销预算壁垒时,有33%的受访者承认企业文化是其中一个方面。在2015年,该指数仅为24%。

对公司对互联网营销预算的态度进行的仔细调查显示,与去年相比,营销人员一点也不乐观。

更少的受访者认为,他们正在努力提高凝聚力,打破部门孤岛,确保董事会支持增长预算(从71%到57%),为创新预留预算或打破网络营销预算和传统媒体预算分配。

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另一方面,有54%的受访者计划在2016年招募更多人加入在线营销团队网络营销调研计划,高于2015年的51%。

广告屏蔽技术会导致付费媒体支出下降吗?

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下图细分了免费媒体,自媒体和付费媒体的广告预算。从2015年到2016年,免费媒体和自我媒体的变化不大网络营销调研计划,最大的变化是付费媒体。减少付费媒体广告支出的营销人员比例从9%增加到16%。

这反映出营销人员在面对广告拦截技术和广告欺诈时更加谨慎。

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