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47%北美营销人员计划未来12个月提高营销分析支出

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人们越来越关注移动网络营销调研计划,内容和社交,但是根据Adobe的调查,对这些营销领域的分析和优化落后于支出。北美市场营销人员中有47%计划在未来12个月内增加营销分析支出,而去年调查中这一比例为31%。

此外,去年调查中有32%的受访者表示,有43%的北美员工计划增加营销优化支出。

Adob​​e对来自美国,加拿大,英国,法国和德国的735位在线营销者进行了调查。调查发现,使用营销分析是企业在线营销的更高级标志。例如,在具有更好网络营销的公司中:

58%集成了网站,移动网站和移动应用程序的数据分析;

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48%的人使用预测分析来扩大数据驱动的营销效果;

65%的人计划使用预测分析;

62%的人计划使用移动应用分析。

Adob​​e调查发现,网站分析是最受欢迎的策略,74%的受访者正在使用,其他更受欢迎的策略包括A / B测试(53%),电子邮件优化(47%)和社交媒体分析(47%)

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相反,营销人员使用的分析策略很少包括预测分析(15%)网络营销调研计划,全渠道分析(14%),自动推荐(13%),自动行为定位(12%)和算法归因(10%) 。 %)。

但是,在未来三年中,将越来越多地使用这些分析策略。例如,有44%的受访者计划在未来三年内使用预测分析。

Internet营销人员越来越关注投资回报率的测量和消费者体验分析,十分之六的受访者计划在未来三年中使用两者之一。

公司正在使用各种方法来扩展数据驱动的营销,其中最常见的是CRM数据(占66%)和受众群体定义(占48%)。

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调查的其他发现包括:

总体而言,移动(51%),自动化(46%)和分析(45%)是未来12个月员工预算增长最重要的领域;

92%的公司认为,投资或改善内容营销是未来三年的重要任务;

在接下来的12个月中,跨渠道营销中最重要的事件是广告规划,创建在线体验和管理消费者体验;

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