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艾瑞发布《2020中国网络广告市场年度研究报告》解读

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原标题:《 2020年中国在线广告市场研究年度报告:营销,运营和销售集成的趋势即将到来

本文旨在与您分享艾瑞咨询发布的《 2020年中国网络广告市场年度研究报告》,并在文章末尾下载该报告。

核心摘要:

数字环境:数字化浪潮推动了生产要素的转变

在数字化升级的影响下,整个行业的所有生产要素都可以参与数字化手段的建设和联系。因此,全链接联系人的交互和关键联系人的转换已成为广告主的重要需求。

经济环境:出现放缓的增长特征

从2015年开始,中国的经济增长已经放缓,并进入了长期的下行周期。自2015年“破7”以来,国内生产总值同比增长率持续下降。2019年同比增长率6. 1%,显示出经济增速放缓的特征。

总体发展:营销,运营和销售一体化的趋势正在到来

在经济不景气的影响下,降低成本和提高效率已成为广告客户的重要需求。外部广告客户希望所有营销活动都能带来明显的销售增长。因此,电子商务营销和实况转播电子商务营销带来了发展机遇。国内公司已开始重视“消费者数据业务”和“精细营销业务”,这表明为了实现数字化销售增长和企业的可持续发展,“营销”,“业务”和“销售”相结合策略将是企业长期关注的重点。

核心角色:练习内部技能,强化训练和稳定的“成长”

1)广告客户:广告客户的认知和营销策略更加清晰有效。他们重视当前的热门短视频和现场广播营销方法,并越来越信任内容营销

2)媒体:媒体共享继续变化。基于具有媒体和消费者属性的电子商务平台的优势以及实时电子商务的优势,电子商务广告继续领先于在线广告市场;

3)营销服务提供商:营销服务的内容已开始发生变化,从流量“获取”变为流量“运营”。

核心行业发展趋势的关键词:参与者集中度,生产智能,战略电子商务

电子商务营销市场:顶级参与者推动着市场规模的持续增长,市场前景令人鼓舞

在线视频市场:精品短剧是在线戏剧的主流模式,而5G技术促进了在线视频行业的迭代升级

短视频市场:主要的短视频平台继续部署内容电子商务来带来商品,并积极开拓商业空间

社交网络市场:社交媒体正在成为社会治理的重要组成部分和补充

新闻与信息产业:以信息为起源,信息巨头已逐渐成为整合多种内容形式的综合平台。

一、“数字升级”正在重塑市场面貌

1.经济观点:增长放缓特征的出现

在经济下行压力下,不久的将来广告市场会出现混乱状态

从2015年开始,中国的经济增长已经放缓,并进入了长期的下行周期。自2015年“破7”以来,GDP的同比增长率持续下降。自2015年以来,广告业务的增长率基本与GDP增长率保持同步。在2018年出现高峰之后,它在2019年开始下降。但是,与2013-2017年的增长率相比,2019年处于中游水平。

同时,指的是2003年非典后的广告业务增长,预计广告业务的增长将在2019年后短期内下降,进入一个混乱的时期。但是从长远来看,基于内部公司营销结构的不断优化,外部环境的经济复苏,5G技术的广泛普及以及新营销形式的长期有效增长效应的形成,例如实时营销和短视频营销,广告市场将进入增长速度。向上发展阶段。

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2.数字视角:数字化浪潮促进了生产变化

数字化手段使每个生产要素都沉浸在其中,以加速整个连锁营销流程的发展

现在,我们正处于第三次数字升级浪潮中。在数字化升级的影响下,整个行业的所有生产要素都可以通过数字化手段参与建设和联系。因此,联系互动和整个链接的关键联系方式的转变已成为广告主的重要诉求。

基于基于数字记录的多维消费者品牌感知,行为感知和产品状态感知,洞察力可使公司保持整个链上的连通性和数据采集功能,并实现关键接触点上的交易转换。

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3.消费者角度:电子商务平台非常重要

进一步稳定用户的在线消费习惯,进一步扩大电子商务平台的营销价值

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